1. 99 Leben auf einmal
(99 Lives)
Eine neue Variation des modernen Mottos: „Je höher die Geschwindigkeit, desto weniger Zeit“, zwingt uns, nach den unterschiedlichsten Lösungen zu suchen, um das stressige High-Tech-Leben zu meistern.
2. Angst vor schädlichen Umwelteinflüssen
(Atmosfear)
Zweifel und Unsicherheit der Verbraucher nehmen zu angesichts der Verunreinigungen von Luft, Wasser und Nahrungsmitteln.
3. Aussteigen
(Cashing Out)
Berufstätige Frauen und Männer, die den Wert einer „brillianten“ Berufskarriere in Frage stellen, entscheiden sich für ein erfüllteres und einfacheres Leben.
4. Cliquenbindung
(Clanning)
Neigung, sich mit Gleichgesinnten zu treffen, um sich in den eigenen Grundüberzeugungen zu bestärken.
5. Der wehrhafte Verbraucher
(Vigilante Consumer)
Frustrierte und verärgerte Verbraucher testen die verschiedenen Möglichkeiten, durch Druck, Protest und Politik, Einfluss auf das Marktgeschehen zu nehmen.
6. Fantasie und Abenteuer
(Fantasy Adventure)
Suche nach aufregenden Erlebnissen bei risikoarmen Unternehmungen wie z. B. bei Reisen, beim Essen oder in der virtuellen Realität.
7. Gegen die Großen
(Icon Toppling)
Die „Säulen“ von Gesellschaft, Politik und Wirtschaft werden in Frage gestellt.
8. Genießen? – Jetzt erst recht
(Pleasure Revenge)
Lust von Konsumenten, die vom durch Regeln und Vorschriften normierten Leben frustriert sind, sich in heimliche „Orgien“ zu stürzen.
9. Gesund und lange leben
(Being Alive)
Wachsendes Bewusstsein, dass ein neues „Wellness“-Konzept das Leben bei guter Gesundheit um einige Jahre verlängern kann und die Lebensqualität dadurch steigt.
10. Ichbezogene Wirtschaft
(Egonomics)
Direkte Reaktion auf eine sterile, normierte und computerisierte Ära: Menschen suchen nach neuen Wegen, ihre Persönlichkeit auszuleben.
11. Kleine Genüsse
(Small Indulgences )
Trend zu kleinen Genüssen, indem sich die Konsumenten mit erschwinglichem Luxus selbst belohnen.
12. Länger jung bleiben
(Down-Aging)
Die nostalgische Sehnsucht nach einer sorgenfreien Kindheit eröffnet das Gefühl von Unbeschwertheit in einem oft zu seriösen Erwachsenenleben.
13. Leben im Kokon
(Cocooning)
Trend, sich vor den unerfreulichen, gefährlichen, unvorhersehbaren Realitäten der Außenwelt zu schützen, indem man lieber zu Hause (im „gemütlichen Nest“) bleibt und sich abschottet.
14. Rettet unsere Gesellschaft
(S.O.S. – Save our Society)
Es entsteht ein neues soziales Gewissen, eine neue Ethik, die sich auf die Umweltsituation unseres Planeten, auf soziale Probleme und den Bereich der Erziehung erstreckt.
15. Suche nach Halt und Sinn
(Anchoring)
Neigung, nach unseren geistigen Wurzeln in der Vergangenheit zu forschen, und das Bewährte zu übernehmen, um für die Zukunft vorbereitet zu sein.
16. Weiblich denken
(Eveolution)
Die Art, wie Frauen denken und sich verhalten, hat Einfluss auf den Markt. Frauen werden mehr und mehr selbstbestimmten Anteil am Marktgeschehen haben, steigende Zahl der Einkäufe durch Frauen insgesamt.
